Geef je wereld extra kleur door te strooien met liefde, geluk en plezier. Dagmar Brusse, Creative Director van Rituals en moeder van vier tienerdochters, hoopt dat The Ritual of Holi dat voornemen bij jongeren zal oproepen. In dit interview deelt ze wat het nieuwste ritueel zo bijzonder maakt, wat haar heeft geïnspireerd en wat haar persoonlijke rituelen zijn.

 

Net als de andere Rituals-collecties is The Ritual of Holi geïnspireerd op een Aziatische traditie. Wat houdt Holi eigenlijk precies in?

Het is een eeuwenoud, kleurrijk festival uit India, waar het draait om pure vreugde. Mensen maken lol, gooien gekleurd poeder over elkaar heen en zien er aan het einde van de dag allemaal even kleurrijk uit. Dat is ook het idee achter Holi: tijdens die drie feestdagen vallen alle sociale obstakels weg. Status, leeftijd, opleidingsachtergrond en religie doen er even niet toe: iedereen is gelijkwaardig. Tijdens Holi wordt de liefde gevierd, maken mensen opnieuw contact met elkaar en genieten ze van het moment. Maar Holi draait ook om het rechtzetten van mogelijke issues met je vrienden of familieleden, zodat je het jaar met een schone lei kunt beginnen.

 

Wat The Ritual of Holi zo bijzonder maakt, is de manier waarop het plezier en zelfacceptatie toejuicht. Kun je hier iets over vertellen?

De producten uit deze lijn zijn niet alleen geweldig, kleurrijk en supercool, ze zijn ook bedoeld om Holi-veel plezier te hebben wanneer je ze gebruikt. Maar wat ik het meest bijzonder vind, is dat we samen met tieners aan deze collectie hebben gewerkt. Ze hebben ons geïnspireerd door te vertellen hoe zij naar producten kijken en wat ze leuk vinden. Naar deze jongere generatie – die zo’n enorme druk voelt om het perfecte, Instagramwaardige leven te hebben – willen wij juist laten zien dat je al hartstikke geweldig bent. Dat je het leven niet zo serieus moet nemen, maar juist serieuze hoeveelheden plezier moet maken! En dat je echt niet perfect hoeft te zijn, als je maar echt bent. Jezelf accepteren en jezelf durven te laten zien – daarmee zorg je uiteindelijk voor meer zelfvertrouwen en geluk. Dat geldt voor iedereen, denk je niet?

 

 

“Jezelf accepteren en jezelf durven te laten zien – daarmee zorg je uiteindelijk voor meer zelfvertrouwen en geluk.”

 

Was het een uitdaging om een campagne rond deze nieuwe collectie neer te zetten, aangezien het zo verschilt van andere collecties? Hoe heb je het aangepakt?

Gezien het thema was het voor mij belangrijk dat de campagne uit pure oprechtheid voortkomt en dat het plezier er zichtbaar vanaf spat. Daarom hebben we als ambassadeurs van deze campagne voor echte meiden gekozen, in plaats van voor modellen. Want wie kan onze boodschap nou beter uitdragen dan echte meiden? Dat bracht wel meteen de grootste uitdaging met zich mee: deze meisjes hadden nog nooit voor een camera gestaan. Je hebt geen idee hoe het zal gaan en je hoopt er het beste van. Maar zoals je kunt zien in onze behind the scenes-video, hebben onze Holi-ambassadeurs Cato en Tamar het fantastisch gedaan. Ik ben echt trots op hen, ze waren zo goed! En we hadden superveel plezier met de volledige crew.

Ons innovatieteam heeft heel hard gewerkt aan deze gloednieuwe collectie. En dat is eraan af te lezen: elk product ziet er verrassend uit en is duidelijk bedoeld om ontzettend veel plezier aan te beleven. Daarnaast was het een unieke ervaring om samen met een groep tieners aan het ontwerp en de ontwikkeling van deze lijn te werken. Want wie kan ons nou beter vertellen wat tieners aanspreekt, dan de mensen die tot die leeftijdsgroep behoren?

Ik ben groot fan van de volledige collectie, maar als ik één favoriet moet noemen, dan is het wel de Holi Crackle body mousse. Dat is een verzorgende crème die niet alleen knettert en knispert wanneer je het op je huid aanbrengt, maar ook nog eens een verkoelend effect heeft. Bij iedereen die het uitprobeert, verschijnt vanzelf een brede lach op het gezicht. Laat dat nou net zijn wat we ermee wilden bereiken!

 

Voel je je als moeder van vier tienerdochters ook op persoonlijk gebied meer betrokken bij The Ritual of Holi?

Ik heb van dichtbij meegemaakt wat er gebeurt als je kind ongelukkig is. Je kijkt toe hoe je kind van een sprankelend, gelukkig mens in een stil en teruggetrokken meisje verandert. Op zo’n moment zou je haar alleen maar willen helpen en voel je je tegelijkertijd enorm machteloos. Gelukkig wist mijn dochter uiteindelijk uit dat dal te kruipen, maar helaas staat ons verhaal niet op zichzelf.

Kinderen ervaren tegenwoordig een flinke prestatiedruk. Wij denken misschien dat deze jongere generatie het goed voor elkaar heeft: altijd direct toegang tot alles wat online en offline gebeurt, geweldig onderwijs en alle kansen om je persoonlijk te ontwikkelen. Maar ondertussen gaat dat gepaard met veel stress. En dat is niet de prijs die een tiener, of wie dan ook, ervoor zou moeten betalen.

Natuurlijk is The Ritual of Holi niet bedacht om psychologische problemen te voorkomen, dat zou wat zijn! Maar douchen met een funky schuimbloem, jezelf onderdompelen in een roze bruisbad of de badkamermuur met showerjelly versieren maakt je dag al een stuk leuker en meer ontspannen! Samen met je vriendinnen een spa-avondje organiseren en vervolgens in een deuk liggen om jullie rubberen gezichtsmaskers levert meer plezier op dan het zoveelste Snapchatbericht. Laten we dus vooral de kracht van plezier benadrukken! De kracht van persoonlijk contact hebben met elkaar, in plaats van online berichten sturen. De kracht van jezelf zijn, in plaats van perfect. Laten we die boodschap blijven uitdragen: dat jezelf accepteren, precies zoals je bent, het leven een stuk makkelijker, minder stressvol en leuker maakt. Of het werkt, dat merken we vanzelf wel. Maar we kunnen het in ieder geval proberen.

 

In vergelijking met de meeste cosmeticabedrijven heeft Rituals duidelijk een spirituele kant. Waarom is dit zo relevant?

Spiritualiteit is de essentie van onze menselijkheid; het vormt de basis van het leven. Helaas is het in onze moderne westerse wereld een ondergeschoven kindje geworden en heeft niet iedereen er iets mee. Toch geloof ik dat spiritualiteit essentieel is voor je mentale en fysieke welzijn. Ik vind de filosofieën van mensen als Sadghuru, Alan Watts, Rumi, Kahlil Gibran en Gary Zukav inspirerend. Ik herken er veel in, vooral in relatie tot mijn eigen zoektocht naar meer zingeving. Deze mensen leven op de één of andere manier op een hogere frequentie en ik probeer aspecten van hun wijsheden in mijn eigen leven te integreren.

Rituals moedigt je aan om af en toe stil te staan en een moment van reflectie in te lassen, zodat geest, ziel en lichaam opnieuw op elkaar worden afgestemd. Op zo’n moment leer je goed naar jezelf luisteren. Jezelf bewust worden van waar je behoefte aan hebt en het jezelf vervolgens ook gunnen, dát is waar je echt gelukkig van wordt.

Om dit bewustzijn te vergroten, inspireren we je om dagelijks in contact te komen met wat je hart en ziel nodig hebben. Onze producten helpen daarbij, omdat je daardoor de tijd vrijmaakt voor een weldadig verzorgingsritueel. Met meer aandacht voor alles om je heen leven: dat is ook een vorm van spiritualiteit.

 

“Spiritualiteit is de essentie van onze menselijkheid; het vormt de basis van het leven. Helaas is het in onze moderne westerse wereld een ondergeschoven kindje geworden en heeft niet iedereen er iets mee. Toch geloof ik dat spiritualiteit essentieel is voor je mentale en fysieke welzijn.”

 

 

De boodschap van Rituals is ‘Slow Down’. Hoe draag jij die boodschap in je dagelijks leven uit?

Ik hou ervan om dingen te creëren. Of ik nu meubels sta te schilderen, in mijn tuin werk, het mijn interieur van m’n huis aanpas, me bezighoud met beeldende kunst of aan het schrijven ben: als ik ergens een passie voor heb, dan werk ik er met hart en ziel aan. Ik ben ook dol op mijn werk, wat soms een flinke uitdaging kan zijn. Ik kan me er volledig door laten opslokken. Ik moet erop letten dat ik op tijd stop met werken en met mijn volle aandacht bij mijn gezin kan zijn. Niet alleen op momenten dat de meiden me nodig hebben, ook op een doodnormale dag.

Ik doe verschillende dingen om tot rust te komen. Ik mediteer in het uur dat ik vanuit werk naar huis reis, soms zet ik daarbij een geleide meditatie uit onze app op. En ik heb altijd muziek op staan. Het helpt me mijn geest leeg te maken en meer ruimte voor ontspanning te creëren. Ik hou er ook van om in m’n eentje in de tuin te werken: de aarde die door mijn vingers glijdt, de geuren en geluiden van de natuur. Maar ik moet toegeven dat ik er niet altijd voldoende tijd voor overhoud en dat ik nog steeds moeite heb om de perfecte balans tussen werk en vrije tijd te vinden. Ik ben bang dat dit een les is die ik mijn leven lang zal moeten blijven leren.

 

Wat zijn jouw dagelijkse rituelen?

Ik begin mijn ochtend standaard met een cappuccino, die ik vaak mee de tuin in neem. Op die manier blijf ik nog even in de ontspanningsmodus: geen lawaai, alleen stilte en rust. Vervolgens neem ik een lange douche. Die tijd heb ik nodig om goed wakker te worden, want ik ben niet zo’n ochtendmens. En ik hou van parfum. Ik ga van huis nooit zonder een geurtje op.

Thuis steek ik graag kaarsen aan, die hebben een kalmerende uitwerking op me. In en om ons huis vind je superveel kaarsen. De geur, de licht van de bewegende vlammetjes, de sfeer die ze creëren: ik vind alles er prettig aan. Het is maar goed dat ik voor Rituals werk, haha!

Deze post is ook beschikbaar in: Engels Spaans Deens Frans Duits Noors Bokmål Portugees, Portugal Zweeds

Leave a Comment

Error: Please check your entries!