Färglägg din värld med kärlek, lycka och glädje. Dagmar Brusse, creative director för Rituals och mamma till fyra tonårsdöttrar, hoppas att The Ritual of Holi ska inspirera unga människor. Hon berättar om vad det är som gör den nya ritualen så speciell, om inspirationen bakom den och, naturligtvis, om sina personliga ritualer.

 

Liksom resten av Rituals serier bygger The Ritual of Holi på en asiatisk tradition. Vad är Holi egentligen?

Det är en uråldrig, färgglad festival från Indien. Allt handlar om glädje. Människor har roligt och slänger färgade pulver på varandra och till slut ser alla likadana ut. Och det är det som är poängen med festivalen, för under det tre dagar långa firandet försvinner alla sociala barriärer. Oavsett social status, ålder, utbildning eller religion är alla lika. Festivalen firar kärleken, att återuppta kontakten med andra och att ha roligt. Men den handlar även om att lösa problem mellan vänner och inom familjen, så att man kan börja det nya året som ett oskrivet blad.

 

En sak som utmärker The Ritual of Holi är att den uppmuntrar dig till att ha roligt och acceptera dig själv som du är. Kan du berätta lite om det?

Produkterna i den här ritualen är inte bara häftiga, färgglada och supercoola. De är dessutom framtagna för att du ska ha roligt varje gång du använder dem. Det som gör ritualen riktigt speciell är att vi har skapat den i samarbete med tonåringar. De har inspirerat oss genom att berätta hur de ser på produkter och vad de gillar. I gengäld vill vi inspirera denna yngre generation som verkligen kämpar med pressen att leva ett perfekt, Instagram-vänligt liv till att inse att de är häftiga precis som de är. Att livet inte ska vara så seriöst, utan seriöst roligt. Och att man ska vara äkta, inte perfekt. Att acceptera oss själva och visa våra rätta färger är det som ger oss självförtroende och gör oss lyckliga i längden. Och det är det viktigaste i livet, oavsett vem man är. Eller vad tycker du?

 

 

“Att acceptera oss själva och visa våra rätta färger är det som ger oss självförtroende och gör oss lyckliga i längden.”

 

Var det svårt att designa en kampanj kring den här nya ritualen, i och med att den är så annorlunda från övriga ritualer? Hur gick ni tillväga?

Med tanke på temat var det väldigt viktigt för mig att den skulle kännas så äkta och rolig som möjligt. Därför valde vi vanliga tjejer i stället för modeller som ambassadörer för kampanjen, för att understryka budskapet. Den svåraste biten var nog förarbetet, när vi inte visste hur den skulle tas emot och bara hoppades att allt skulle funka. Tjejerna hade aldrig stått framför en kamera tidigare. Men som ni kan se i bakom kulisserna-videon gjorde våra Holi-ambassadörer Cato och Tamar ett fantastiskt jobb. Jag är verkligen stolt över dem, de var så proffsiga. Och vi hade så roligt med hela inspelningsteamet.

Vårt innovationsteam har också gjort ett fantastiskt jobb med den nya ritualen. Varje produkt är designad för att överraska och ge dig många roliga upplevelser. Och det som verkligen är unikt med ritualen är att vi har utvecklat och designat den i samarbete med tonåringar. När allt kommer omkring finns det ju knappast någon som är bättre lämpad att ge oss sin åsikt.

Jag är ett stort fan av hela ritualen, men om jag skulle vara tvungen att välja en favoritprodukt så skulle det definitivt vara Holi Crackle kroppsmousse. Det är en näringsgivande kräm som faktiskt sprakar och kittlar när man applicerar den på huden, och den har en svalkande effekt. Den sätter ett leende på läpparna hos varenda person som provar den. Och det var precis det vi ville uppnå.

 

Känner du dig särskilt engagerad i The Ritual of Holi som mamma till fyra tonårsdöttrar?

Jag har själv upplevt hur det är att vara förälder till ett barn som är riktigt olyckligt. Man ser sitt barn förvandlas från en glad och sprudlande person till en tyst, tillbakadragen och lättretlig tjej. Och man känner sig så maktlös över att inte kunna hjälpa henne. Min dotter tog sig igenom den fasen till slut. Men tyvärr är vår berättelse inte ovanlig.

Barn nuförtiden har stor press på sig. Vi tror att den yngre generationen har allt: omedelbar tillgång till allting online och offline, möjligheter att skaffa sig en bra utbildning och fantastiska möjligheter till personlig utveckling. Men alla dessa möjligheter har ett pris: stress. Och det är något som inte borde finnas i en tonårings liv, eller i någons liv för den delen.

Vi har naturligtvis inte designat The Ritual of Holi i tron om att vi kan bota psykiska problem, det vore ju absurt. Men att duscha med ett blomstrande duschskum, ta ett brusande rosa bad eller slänga en klibbande duschjelly på väggen kan göra de där vardagsrutinerna mycket roligare. Och det kan hjälpa en att koppla av lite. Att ha en spakväll med vänner och skratta åt varandras fåniga gummiansikten kan skapa mer glädje än de där 2 sekunder långa Snapchat-ögonblicken. Så låt oss bidra till att göra livet roligare. Uppmuntra dem till att umgås i det verkliga livet i stället för i en virtuell värld, och till att vara äkta i stället för perfekta. Låt oss uppmuntra dem till att acceptera sig själva som de är, eftersom det gör livet lättare, roligare och mindre stressigt. Det kanske är långsökt, men vi kan i alla fall försöka.

 

 

Till skillnad från de flesta andra kosmetikvarumärken har Rituals en spirituell sida. Varför är det så viktigt?

För mig är spiritualitet det viktigaste i att vara människa, den är livets kärna. Tyvärr har de flesta av oss som lever i moderna, västerländska samhällen tappat kontakten med den. Ändå tror jag att spiritualiteten är nödvändig för vårt emotionella och fysiska välbefinnande. Jag inspireras av de filosofiska tankarna hos Osho, Sadghuru, Alan Watts, Rumi och Kahlil Gibran eftersom deras ord överensstämmer med mitt eget sökande efter mening och syfte. Jag försöker anpassa varje aspekt av deras visdom till mitt eget liv.

Rituals har alltid uppmuntrat människor till att varva ned och ta sig tid för reflektion så att kropp, sinne och själ kan förenas och så att man kan komma underfund med vad som gör själen lycklig. För när man hittar det, känner man sig hel.

Vår målsättning är att öka medvetenheten om detta med exklusiva produkter som inspirerar till en livsstil där människor kan komma i kontakt med sin själ och förstå vad den verkligen behöver. Man kan kalla det spiritualitet, men jag tror det handlar om att leva mer medvetet.

 

“För mig är spiritualitet en viktig del av att vara människa, den är livets kärna. Tyvärr har de flesta av oss som lever i moderna, västerländska samhällen tappat kontakten med den. Ändå tror jag att spiritualiteten är nödvändig för vårt emotionella och fysiska välbefinnande.”

 

 

Vad gör du som creative director för att varva ned och ”leva varumärket”?

Om jag är passionerad för något så lägger jag ned hela min själ i det. Jag älskar att skapa saker, oavsett om det handlar om att måla möbler, arbeta i trädgården, inreda mitt hem, skapa visuell konst eller skriva. Jag älskar mitt jobb, och det kan leda till utmaningar i mitt privatliv. Jag kan bli helt uppslukad, så jag måste vara uppmärksam på det och se till att koppla bort jobbet och ägna mig helt åt min familj. Inte bara när mina flickor behöver mig, utan när som helst.

Jag gör flera saker för att varva ned. Jag mediterar i bilen på vägen hem med hjälp av den guidade meditationen i Rituals-appen. Det ger mig nya krafter, även om jag bara mediterar i 5 minuter. Och jag spelar alltid musik. Det hjälper mig att tömma sinnet och skapa utrymme för lugn. Dessutom älskar jag trädgårdsarbete: stillheten, känslan av att ha händerna i jorden, naturens dofter och ljud. Men jag erkänner, jag hinner inte ägna mig åt det särskilt ofta, och jag kämpar fortfarande med att hitta en perfekt balans. Jag är rädd för att det kommer att vara en livslång resa.

 

Och vilka är dina dagliga ritualer?

Jag börjar dagen med en cappuccino som jag ofta dricker i vår trädgård. Lugnet och stillheten där hjälper mig att förbli avkopplad. Sedan tar jag god tid på mig när jag duschar. Jag behöver det för att väcka sinnena, för jag är mer av en nattuggla än en morgonperson. Och jag älskar parfym. Jag går aldrig hemifrån utan parfym.

När jag är hemma älskar jag att tända levande ljus, de lugnar mig. Jag har massor av ljus både i och utanför huset. Doften, de flackande lågorna och stämningen de skapar får mig att må bra. Så det är nog tur att jag jobbar på Rituals, haha!

This post is also available in: Engelska Nederländska Spanska Danska Franska Tyska Norskt Bokmål Portugisiska, Portugal

Leave a Comment

Error: Please check your entries!